引言：

　　自21年10月國家深化雙碳戰(zhàn)略以來，綠色、節(jié)能成為眾多行業(yè)未來發(fā)展的核心方向，尤其在家居采暖領(lǐng)域，推動更節(jié)能的冷凝式壁掛爐普及成為行業(yè)共識，“煤改氣”已經(jīng)走進(jìn)歷史，全新國標(biāo)GB25034-2020也已經(jīng)實(shí)施，如何在全球能源價格上漲帶來嚴(yán)重能源焦慮的市場背景下，快速適應(yīng)全新的市場需求，成為眾多家居采暖設(shè)備品牌的生死課題。

　　正文

　　近日，慶東納碧安中國區(qū)總裁張林海先生受邀做客新浪家居《洞見》欄目，以一個家居采暖行業(yè)老兵和國際領(lǐng)先家居品牌中國區(qū)“掌舵人”的身份，深度分享了綠色家居企業(yè)的未來發(fā)展方向和慶東納碧安的發(fā)展戰(zhàn)略，或許能給我們以啟發(fā)。

　　行業(yè)變革，本質(zhì)是技術(shù)升級

　　作為一位1998年就進(jìn)入家居采暖行業(yè)的資深從業(yè)者，張林海見證了中國采暖市場的變化：從最早解決采暖的“有無”問題，到重視采暖的使用體驗(yàn)，再到今天國家“雙碳”戰(zhàn)略下的綠色、節(jié)能趨勢。在張總看來，每一次行業(yè)變革或者說“升級”，本質(zhì)其實(shí)是“技術(shù)升級”，或者說技術(shù)的突破和升級，才是推動行業(yè)變革的本質(zhì)原因。

　　2021年“雙碳”戰(zhàn)略深化，22年即推動全新壁掛爐國標(biāo)落地，是國家追趕全球發(fā)展潮流，快速推動壁掛爐行業(yè)變革，“倒逼”企業(yè)技術(shù)升級的核心舉措。很多企業(yè)在“煤改氣”時代，靠低價、低技術(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長的同時，卻忽略技術(shù)研發(fā)和升級，尤其在壁掛爐冷凝技術(shù)、材料技術(shù)、節(jié)能技術(shù)層面沒有提升，面對新戰(zhàn)略、新國標(biāo)、新需求、新市場，加之房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀，更加感到危機(jī)重重。而那些重視技術(shù)研發(fā)，尤其專注綠色、節(jié)能技術(shù)的品牌，在新的競爭環(huán)境下，就游刃有余，充滿信心。

　　技術(shù)先行，開啟綠色、智慧、健康的新時代

　　作為慶東納碧安中國區(qū)總裁，張總對未來充滿了信心，而信心背后的底氣，是“技術(shù)納碧安”的自我定位，和30年如一日踐行“重視研發(fā)，技術(shù)先行”的戰(zhàn)略帶來的。

　　作為國際知名的熱能設(shè)備企業(yè)，慶東納碧安創(chuàng)立之初，就以技術(shù)推動品牌發(fā)展：作為亞洲首臺冷凝燃?xì)忮仩t的研發(fā)者，經(jīng)過34年持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和市場實(shí)踐，慶東納碧安以冷凝技術(shù)為基礎(chǔ)建立了“綠色、智慧、健康”的核心技術(shù)體系，在結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料技術(shù)、體驗(yàn)設(shè)計等方面構(gòu)建了極深的技術(shù)“護(hù)城河”。與此同時，慶東納碧安重視鉆研用戶使用反饋，通過產(chǎn)品更新迭代，逐步將將尖端的技術(shù)通過產(chǎn)品人性化的使用體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者。

　　自1992年以來，慶東納碧安已經(jīng)扎根中國市場30年，2021年正式實(shí)現(xiàn)中國市場壁掛爐的百萬裝機(jī)目標(biāo)，正式與北美、俄羅斯、韓國共同成為慶東納碧安的四大核心市場。然而，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月，中國燃?xì)獗趻鞝t市場保有量才達(dá)到2789.5萬臺，對比中國龐大的地域和人口基數(shù)，這可能僅僅是個開始。

　　面對龐大的市場和全新的市場趨勢、競爭環(huán)境，2022年，慶東納碧安正式提出“綠色、智慧、健康”的全新戰(zhàn)略。在談到品牌發(fā)展方向時，張林?？偛靡辉偬岬健凹夹g(shù)納碧安”這個關(guān)鍵詞，而且無論是員工，還是經(jīng)銷商和用戶，“技術(shù)”始終是品牌的認(rèn)知紐帶?！熬G色、智慧、健康”戰(zhàn)略，正是“技術(shù)納碧安”自我定位的再升級!

　　“綠色”不僅是雙碳戰(zhàn)略的核心要求，更是全新品牌戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，深耕多年，慶東納碧安在技術(shù)層面有龐大的投入和深厚的積累：全預(yù)混冷凝技術(shù)、同向順流冷凝技術(shù)、低氮燃燒技術(shù)、AI節(jié)能零冷水技術(shù)……每一項(xiàng)技術(shù)都奠定了慶東納碧安在未來中國市場的競爭底氣。

　　“智慧”“健康”則為綠色產(chǎn)品的普及裝上了“火箭發(fā)動機(jī)”!雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，除了國家層面的戰(zhàn)略行動，如何推動普通消費(fèi)者更多的采用綠色節(jié)能的采暖方式，采購綠色節(jié)能的采暖產(chǎn)品，是企業(yè)的重要使命。通過在AI智控零冷水技術(shù)、不銹鋼材料技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)升級，讓壁掛爐、熱水器產(chǎn)品在綠色節(jié)能的同時，使用體驗(yàn)更便捷、更健康、更舒適，帶領(lǐng)用戶用“科技”創(chuàng)造“綠色生活”!

　　時刻進(jìn)取，不斷革新，迎接新潮

　　后疫情時代，人們的生活方式更加多種多樣，全新市場環(huán)境不斷考驗(yàn)著品牌。面對未知未來，張林海表示：盡管我從業(yè)幾十年，但依然保持著開放、學(xué)習(xí)的姿態(tài)。而這種進(jìn)取革新的態(tài)度也貫穿到了慶東納碧安的企業(yè)精神中：現(xiàn)有的優(yōu)勢不是長久紅利，只有不斷創(chuàng)新才能推動企業(yè)健康成長。

　　因此，在9月份慶東納碧安在30周年戰(zhàn)略發(fā)布會上，除了發(fā)布“綠色、智慧、健康”的品牌戰(zhàn)略之外，張總還提出了一系列革故鼎新的新戰(zhàn)略：經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型服務(wù)商、線上線下全域運(yùn)營、發(fā)力數(shù)字營銷建設(shè)、開拓以熱水為中心的智慧家庭產(chǎn)品線等。這些舉措，正是慶東納安在全新的市場趨勢下，做出的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　從這次訪談中來看，我們感受到慶東納碧安的戰(zhàn)略定力和決心，正是來自于其對技術(shù)和創(chuàng)新的堅持。作為一家已經(jīng)扎根中國30年的“老“品牌，我們相信在“綠色、智慧、健康”戰(zhàn)略的指引下，必將創(chuàng)造“新”輝煌。